IAB TCF
Qui fait partie du TCF ?
Les CMP compatibles sont officiellement référencées après audit complet et validation pour chaque version.
Les acteurs de l’industrie publicitaires aka ‘vendors’ : adserver, dmp, outil de mesure publicitaire.
Des acteurs publicitaires ne sont pas dans le TCF, c’est pourquoi Google a mis au point le Google Consent mode pour ces acteurs.
Les grands acteurs publicitaires utilise le TCF comme standard unique de la chaîne data/consentement.
Dans sa première version le TCF permettait la lecture des consentements d’un site à l’autre (global consent) cette fonction n’est pas autorisé par Google dans la V2.
A qui s’adresse le TCF ?
Le TCF s’adresse potentiellement à tous les dispositifs digitaux : site web, app mobile etc.
Il est privilégié pour les sites et apps ayant une monétisation d’audience importante : medias, annonceurs avec régie publicitaire.
Son adoption n’est pas massive car il y a un impact fort sur l’expérience utilisateur.
L’arbitrage des enjeux business, projet, relation marque/clients est à prendre en compte.
Quelles sont les impacts ?
L’arbitrage des enjeux business, projet, relation marque/clients est à prendre en compte.
Le TCF sera un projet de CMP à gérer et mettre en œuvre.
Est-ce que je peux faire du testing sur un template TCF ? : OUI.
Le TCF aura-t-il un impact négatif sur mon taux de consentement ?
NON.
Pourquoi : car le premier écran qui récolte 99% du consentement sera peu changé à part son texte. Celui par défaut de l’IAB ou un texte modifié validé par IAB. L’impact sera donc infime
En passant au TCF je devrais resoumettre le consentement à toute mon audience ?
OUI.
Pourquoi : pour avoir la totalité de mon audience avec un consentement exploitable dans le framework
Intérêts du passage au TCF ?
Le principal intérêt réside dans les opportunités de collaboration avec les Vendors du TCF.
Ces opportunités sont accès sur la monétisation de l’audience et de la publicité principalement.
Pouvoir tester et activer rapidement de nouveaux dispositifs de Vendors du TCF en fonction de la configuration choisie.
Soutenir le seul standard de l’industrie publicitaire dans le contexte du consentement et du RGPD
Inconvénients du passage au TCF ?
Il faut adhérer à l’intégralité du cahier des charges.
L’UX du centre de préférences est large et complexe. Les finalités de l’IAB sont obligatoires et ne peuvent pas être fusionnée avec vos finalités propres.
Il faut suivre les évolutions du TCF en fonction de l’actualité et suivant un timing imposé par l’IAB.
En cas de nouvelle collaboration avec un vendor il faudra soit attendre le consentement à sa resoumissions soit resoumettre à toute l’audience.
La migration vers le TCF ?
Il s’agit d’un projet CMP avec des choix de finalités et de design sur le centre de préférences.
Le consentement devra être resoumis à toute l’audience pour être disponible dans le framework.
Faire les choix en amont en particulier sur les vendors et mesurer l’impact potentiel.
Restez vigilant et réactif à nos recommandations et au changement du framework.
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