# IAB TCF
Qui fait partie du TCF ?
* Les CMP compatibles sont officiellement référencées après audit complet et validation pour chaque version.
* Les acteurs de l’industrie publicitaires aka ‘vendors’ : adserver, dmp, outil de mesure publicitaire.
* Des acteurs publicitaires ne sont pas dans le TCF, c’est pourquoi Google a mis au point le Google Consent mode pour ces acteurs.
* Les grands acteurs publicitaires utilise le TCF comme standard unique de la chaîne data/consentement.
* Dans sa première version le TCF permettait la lecture des consentements d’un site à l’autre (global consent) cette fonction n’est pas autorisé par Google dans la V2.
A qui s’adresse le TCF ?
* Le TCF s’adresse potentiellement à tous les dispositifs digitaux : site web, app mobile etc.
* Il est privilégié pour les sites et apps ayant une monétisation d’audience importante : medias, annonceurs avec régie publicitaire.
* Son adoption n’est pas massive car il y a un impact fort sur l’expérience utilisateur.
* L’arbitrage des enjeux business, projet, relation marque/clients est à prendre en compte.
Quelles sont les impacts ?
* L’arbitrage des enjeux business, projet, relation marque/clients est à prendre en compte.
* Le TCF sera un projet de CMP à gérer et mettre en œuvre.
* Est-ce que je peux faire du testing sur un template TCF ? : OUI.
Le TCF aura-t-il un impact négatif sur mon taux de consentement ?
NON.
Pourquoi : car le premier écran qui récolte 99% du consentement sera peu changé à part son texte. Celui par défaut de l’IAB ou un texte modifié validé par IAB. L’impact sera donc infime
En passant au TCF je devrais resoumettre le consentement à toute mon audience ?
OUI.
Pourquoi : pour avoir la totalité de mon audience avec un consentement exploitable dans le framework
Intérêts du passage au TCF ?
* Le principal intérêt réside dans les opportunités de collaboration avec les Vendors du TCF.
* Ces opportunités sont accès sur la monétisation de l’audience et de la publicité principalement.
* Pouvoir tester et activer rapidement de nouveaux dispositifs de Vendors du TCF en fonction de la configuration choisie.
* Soutenir le seul standard de l’industrie publicitaire dans le contexte du consentement et du RGPD
Inconvénients du passage au TCF ?
* Il faut adhérer à l’intégralité du cahier des charges.
* L’UX du centre de préférences est large et complexe. Les finalités de l’IAB sont obligatoires et ne peuvent pas être fusionnée avec vos finalités propres.
* Il faut suivre les évolutions du TCF en fonction de l’actualité et suivant un timing imposé par l’IAB.
* En cas de nouvelle collaboration avec un vendor il faudra soit attendre le consentement à sa resoumissions soit resoumettre à toute l’audience.
La migration vers le TCF ?
* Il s’agit d’un projet CMP avec des choix de finalités et de design sur le centre de préférences.
* Le consentement devra être resoumis à toute l’audience pour être disponible dans le framework.
* Faire les choix en amont en particulier sur les vendors et mesurer l’impact potentiel.
* Restez vigilant et réactif à nos recommandations et au changement du framework.
Vous avez quelques exemples de clients utilisant le TCF ?
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