Enrichissement Produit

Ce guide vous accompagne dans la mise en œuvre de l'enrichissement de vos données produits directement côté serveur, permettant d'ajouter de la valeur métier à vos flux sans impacter les performances.

1. Valeur Business : Pourquoi enrichir vos flux produits ?

L’enrichissement produit server-side permet de réconcilier un identifiant simple (SKU, ID produit) capté sur le site avec des attributs riches stockés dans votre catalogue (marge, catégorie, niveau de stock).

• Performance Web Maximale : Vous allégez votre DataLayer client, l'ajout des détails (nom, prix, catégorie) se fait côté serveur.

• Pilotage à la Rentabilité (POAS) : En injectant la marge réelle en temps réel, vous optimisez vos enchères publicitaires sur le profit généré plutôt que sur le chiffre d'affaires brut.

• Confidentialité & Sécurité : Les données sensibles (marges, stocks) ne sont jamais exposées dans le navigateur de l'utilisateur.

2. Méthodologie de mise en œuvre dans Platform X

Étape A : Préparation de la source de données produit

Rendez votre catalogue produit accessible à la plateforme pour servir de base de correspondance (Lookup).

• Documentation : Catalogue produit | Commanders Act X

Étape B : Configuration de l'Enrichissement d'Événements

Liez l'identifiant produit reçu dans l'événement (ex: product_id) aux attributs de votre catalogue.

• Documentation : Configurer l'enrichissement d'événements (Event Enrichment).

Étape C : Normalisation avec le Data Cleansing (Optionnel)

Utilisez ce module pour formater les données enrichies ou effectuer des calculs de dernière minute avant l'envoi.

• Documentation : Utiliser le Data Cleansing pour transformer vos données.

Étape D : Paramétrage de la Destination

Pour que l'enrichissement soit utile, vous devez configurer le connecteur qui recevra ces données (ex: Meta CAPI, Google Ads, TikTok).

• Choisissez votre connecteur dans le Destinations Catalog et liez-le à votre source server-side.

• Documentation : Catalogue des Destinations | Commanders Act X

Étape E : Validation via l'Event Inspector

Vérifiez en temps réel que les propriétés enrichies sont bien présentes dans le flux sortant vers votre destination.

• Documentation : Inspecteur d'événements de destination | Commanders Act X

3. Cas d'usage types

1. Optimisation du POAS (Profit on Ad Spend) : Envoyez la somme des marges des produits achetés plutôt que le CA brut. Cela aide les algorithmes (Meta/Google) à cibler les acheteurs les plus rentables.

2. Gestion dynamique du Stock en Média : Ajoutez le niveau de stock à vos vues produits. Si le stock est critique, déclenchez une urgence d'achat ou coupez la diffusion publicitaire pour éviter de payer pour du hors-stock.

3. Analyse Merchandising avancée : Récupérez la hiérarchie complète des catégories (ex: Sport > Running > Chaussures) pour segmenter vos audiences publicitaires par univers produit de manière automatisée.

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Nos experts sont là pour vous accompagner sur la configuration de vos enrichissements produits. Contactez notre équipe support : [email protected]